Resumen

VELA, Jordi de San Eugenio. Aportes de la comunicación medioambiental a la gestión integral de marcas territoriales. Argos [online]. 2015, vol.32, n.63, pp.197-214. ISSN 0254-1637.

Este artículo pretende mostrar la forma mediante la cual la sociedad contemporánea gestiona el sentido de lugar a través del uso de marcas, lo que provoca, a nuestro entender, un acercamiento entre el branding de lugares y la comunicación medioambiental, que se producirá, fundamentalmente, por medio de una interpretación cognitiva, humanística y retórica del proceso de transformación de territorios en marcas. Asimismo, se mostrarán algunas posibilidades de análisis de la dimensión fenomenológica del branding territorial (relación sujeto-entorno) desde el punto de vista de la diversidad resultante de la experiencia subjetiva con los lugares.

Palabras clave : comunicación medioambiental; identidad; marca territorial; sentido de lugar; fenomenología.

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