Resumen

ANDRADE DIAZ, Karla V.; MARTINEZ ALVAREZ, Luz A.  y  LOPEZ MALLAMA, Oscar M.. Perfil y comportamiento del consumidor digital sordo en Cali, Colombia: Barreras en la compra en línea. Espacios [online]. 2024, vol.45, n.4, pp.43-53.  Epub 30-Dic-2024. ISSN 2739-0071.  https://doi.org/10.48082/espacios-a24v45n04p04.

El presente articulo explora el perfil del comprador sordo en la ciudad de Cali y el comportamiento del consumo digital así como las dificultades que enfrenta al momento de realizar las compras. La metodología se abordó desde un enfoque cuantitativo exploratorio con un muestreo por conveniencia. Los hallazgos mas importantes son en cuanto al perfil predominantemente, mujeres de 25-35 años, de estratos 3-4, que usan tecnología y redes sociales. Se identificaron barreras como falta de accesibilidad, lo que representa oportunidades para adaptar estrategias y fomentar inclusión digital.

Palabras clave : marketing digital; comunidad sorda; perfil de compra; comportamiento del consumidor.

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