Abstract

SAAVEDRA TORRES, José Luis; COLMENARES, Oscar  and  PIRELA S, José Luis. Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional: Estudio en Cadena de Farmacias. Revista de Ciencias Sociales [online]. 2007, vol.13, n.2, pp.219-229. ISSN 1315-9518.

El presente artículo tiene como objetivo explicar la relación entre los conceptos de Personalidad de Marca y Marca Emocional utilizando las Cadenas de Farmacias como producto de referencia. Se aplicó un análisis de correlación a los datos recogidos en el estudio de campo, a través de la Confiabilidad vía Alfa de Cronbach encontrándose agrupaciones significativas de Dimensiones de Marca como: Emocionante (0.91), Pasividad (0.81) y Sinceridad (0.83). Luego se realizó un análisis de correlación de rangos de Spearman con niveles de significación de 5% y 10%, obteniéndose que el 98,1% de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a a=0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio, lo que lleva a rechazar la hipótesis de la investigación, y a concluir que en el caso de las Cadenas de Farmacias seleccionadas no existe una clara asociación entre los constructos de marca emocional y personalidad de marca.

Keywords : Marca; personalidad de marca; marca emocional; rasgos de personalidad.