Resumen

PAZ, Sergio. Gestión estratégica y posicionamiento de ciudades: La marca de ciudad como vector para la proyección internacional. Revista Venezolana de Gerencia [online]. 2005, vol.10, n.30, pp.177-195. ISSN 1315-9984.

El presente trabajo tiene como finalidad describir los cambios sustanciales ocurridos en la base conceptual de las políticas de competitividad urbana. La metodología consistió en el análisis teórico a la administración de la marca de ciudad y las estrategias diseñadas para la inserción internacional de las principales regiones urbanas ante los desafíos de la globalización. Se analizan dos procesos relevantes: a) La adopción de nuevos enfoques de gestión urbana, y en particular la consideración de la gestión estratégica junto a la administración de marca, y b) Las nuevas demandas de saberes e instrumentos que coadyuven a fortalecer los procesos de inserción internacional desde un enfoque que incorpore el posicionamiento territorial, la creatividad social y la competitividad empresarial. Se concluye que será importante implementar las acciones de marca para la proyección internacional de ciudades desde un enfoque que incorpore la creatividad social y la competitividad urbana.

Palabras clave : Competitividad urbana; inserción internacional; marketing territorial; marca de ciudad.