Resumen

TORRES, Eduardo  y  MUNOZ, Juan Pablo. Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra . Revista Venezolana de Gerencia [online]. 2006, vol.11, n.36, pp.581-594. ISSN 1315-9984.

El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo), se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.

Palabras clave : Recordación de marca; motivación de compra; publicidad exterior.