Resumo

BAZURTO-MACIAS, María De Los Ángeles; VERA-CEDENO, Jahaira María; NEGRIN-SOSA, Ernesto  e  MARQUEZ-BRAVO, Yessenia Johana. Factores críticos de éxito en la comercialización del maní en asociaciones agroproductivas. Gestio et Productio [online]. 2024, vol.6, n.11, pp.4-17.  Epub 20-Dez-2024. ISSN 2739-0039.  https://doi.org/10.35381/gep.v6i11.150.

El objetivo general de la investigación fue describir los factores críticos de éxito en la comercialización del maní en asociaciones agroproductivas. El método que se desarrolló en la presente investigación, se apoyó en el enfoque cuantitativo, recurriendo a la tipología documental-bibliográfica, lo que permitió establecer el análisis del objeto de estudio. Además, se aplicó una encuesta a los socios de las asociaciones agro productivas y se utilizó la formula Alfa de Cronbach para medir la fiabilidad. Estas actividades permitieron comprender mejor los desafíos y oportunidades del sector, concluyendo que los socios de las asociaciones consideran diversos factores que aseguran el éxito de la comercialización del maní. Estos factores desempeñan un papel vital en la sostenibilidad de las asociaciones en el mercado. La reputación emerge como un recurso esencial, debido a que genera confianza entre los consumidores y fomenta la lealtad, lo que se traduce en una mayor retención de clientes.

Palavras-chave : Marketing; mercado agrícola; estructura del mercado.

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