Resumen:

En 2018, la sociedad civil en México inició una campaña en redes sociales con el #EtiquetadoClaroYa para apoyar la implementación del etiquetado frontal de advertencia. El objetivo de este estudio fue realizar un análisis de contenido de los tweets relacionados al etiquetado de advertencia mexicano, que utilizaron el #EtiquetadoClaroYa de 2018 a 2022. Se extrajeron los tweets con el #EtiquetadoClaroYa posteados entre julio 2018 a diciembre 2022 a través de la Interfaz de Programación de Aplicaciones de Twitter (API) utilizando los paquetes rtweet y academictwitteR en R. Para la selección de los tweets con mayor interacción, se consideraron los tweets originales con mayor número de likes, retweets y quotes, y se seleccionaron los primeros 100. Se caracterizó a los usuarios según su biografía de Twitter, se realizó un análisis de contenido de los tweets y estadísticas descriptivas. De los tweets seleccionados, se registró un total de 127,894 interacciones. Los grupos de actores con mayor participación fueron: sociedad civil (30%), medios de comunicación (28%) y academia (23%). Las áreas temáticas con mayor discusión fueron: 1) educación (39%); 2) momentos políticos (21%) y; 3) estrategias en contra del etiquetado de advertencia (16%). Los tweets de educación (que compartían evidencia científica o sensibilizaban sobre la importancia de la implementación del etiquetado de advertencia en México), fueron generados principalmente por actores de la sociedad civil y medios de comunicación. Los tweets relacionados a momentos políticos (que anunciaban o celebraban la aprobación del etiquetado de advertencia mexicano), fueron generados en su mayoría por actores políticos y de la sociedad civil. Los tweets relacionados a estrategias en contra del etiquetado de advertencia (exposición de estrategias de la industria de alimentos para frenar o retrasar el etiquetado de advertencia) fueron generados principalmente por medios de comunicación y sociedad civil. Twitter fue utilizado por diferentes actores como un medio para impulsar la campaña a favor de la implementación de etiquetado de advertencia en México.

Palabras clave: twitter; etiquetado frontal de advertencia; hashtags; política pública